账号登录
企业要根据自身产品特点制定产品推广计划
作者:全媒介 日期:2022-11-24 23:52:32 点击数:2

产品推广计划是企业对产品的一种策略规划,是将你的产品或服务在市场上进行推广的详细计划,包括计划目标、活动及时间安排等。 它在制定过程中,首先要明确你到底需要多少资源和资金、多少资源及时间? 如果没有这些准备,可能就会导致执行过程中资源浪费、投入不够甚至效果不佳等问题。 企业要根据自身产品特点制定符合自身的产品推广计划。 如一个产品本身比较小众,在市场上没有被普遍认知认可的情况下,企业可通过市场调研、分析客户需求以及目标市场定位等手段去制定与之相匹配的推广计划。 另外如果是一个相对成熟的行业领域,产品相对较大众(比如在一些旅游目的地或旅游路线上)时,企业就可以通过制定比较精准且有针对性的推广计划来帮助产品更快地进入客户群体。 比如在一些成熟市场上,可能是一个相对较小众的产品(比如在一些旅游景点中)、而在某个细分市场里有比较大众客户对这个品牌有较高需求时,企业就可以通过一个比较精准且针对性强的推广计划来帮助用户快速地了解这一品牌并认可该品牌和该产品。 这样既能减少资源投放浪费、降低投入成本、提升用户体验、提高推广效率、也能减少客户流失风险。

  • 一、目标

    你需要在制定计划之前确定好: 我希望通过什么方式来达成这个目标? 你的计划是要实现什么样的效果,还是要达到什么指标? 它应该以什么标准来衡量? 目标是一个明确且具体的目标,它是企业发展过程中必须明确的要素。

    • 二、推广方式

      推广方式可分为主动推广和被动推广。 主动推广就是产品在互联网上进行品牌宣传,主要通过网站、微博、微信等方式进行。 被动推广是指用户通过搜索相关关键词或点击广告页面来进入产品网站,再在这个网站中浏览产品信息的行为,这类推广方式通常针对专业用户群,因为客户群体对此类平台都比较熟悉。 例如在微信公众号中进行搜索关键词广告,就是一种主动推广方式,可以将客户直接引导到企业网站来进行沟通交流。 同时还可以通过一些 APP内的广告投放来进行被动推广。 比如百度手机助手的新闻信息流广告、今日头条的信息流广告、手机 QQ音乐以及各大视频网站等都可以进行产品的被动推广。

      • 三、推广效果

        1、提升用户满意度:推广计划是根据目标群体的具体需求来制定,在制定的过程中可以通过产品推广计划来提升用户的使用体验,以达到提升用户满意度、提高产品转化率目的。 2、增加企业收益:通过宣传推广可以帮助企业获得更多的客户,从而为企业带来更多利润。 3、培养用户对品牌认知:由于目前大多数人对于品牌还不够了解,因此推广计划就可以帮助企业更好地进行品牌宣传。 4、降低公司成本:由于目前大多数公司都需要推广成本所以推广计划要以公司成本为目标制定。 5、提升行业地位:通过产品或服务的推广而让行业内相关企业或人员了解该企业,从而获得相应的利益。

        • 四、小结

          推广计划是一个企业在市场上进行的一种策略规划,它的主要作用就是帮助企业产品或服务快速进入目标市场。 但它不是盲目的推广、不是盲目地投放资源和资金,更多的应该是结合企业自身产品特点进行精准且有针对性地推广,让产品在市场上被大家认可和接受。 另外它也不一定要通过广告、渠道或其他方法去进行宣传才能达到推广效果。 但如果企业产品本身知名度低且无人知晓,在推广计划上还应更多考虑口碑宣传的重要性以及如何提升产品知名度、提高品牌影响力等问题。