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企业品牌管理的内容和要求
作者:全媒介 日期:2022-11-24 23:48:57 点击数:2

企业品牌管理是指运用现代管理理论和方法,对企业的市场营销、产品开发、生产经营及产品与服务等方面的战略决策和策略、实施、执行进行的系统优化与过程控制,从而提升企业的市场竞争能力和经济效益。 随着品牌经济时代的到来,企业要实现自己所经营品牌的目标。 一方面,必须加强对消费者信息、价值和情感关系以及市场营销的研究;另一方面,需要进行有效的品牌战略策划,通过制定与实施符合品牌特性和战略定位等要求的品牌管理计划、策略或方法来实现企业品牌目标。 因此,企业要实现自己所经营品牌的成功是非常困难的,必须经过长期努力才能实现目标。 下面就从五个方面详细阐述如何做好一个成功企业所经营品牌规划、策略(包括产品开发策略及市场营销策略)和策略(包括传播方法策略及媒介策略)等工作。

  • 1、产品开发策略

    在产品开发过程中,要从企业长远利益和企业未来的发展需要出发,要通过市场调研和分析,确定品牌产品的开发方向、风格、定位等。 在品牌产品开发过程中,既要考虑品牌本身的价值,也要考虑消费者对品牌的认知度;既要考虑消费者的需要(即购买动机),也要考虑品牌所带来的利益(即购买意愿)。 因此,在产品开发过程中,企业应遵循“先易后难”的原则。 首先根据消费者需要解决问题或提供某种利益而推出新产品;其次随着市场调查研究和销售情况分析,选择与之相适应和相匹配的产品;再次当市场饱和或出现新产品时,及时推出具有高附加值、高市场占有率及高利润的新品项;最后在开发新技术时应该谨慎采用。 如果企业所做的工作是从长远利益和发展需要出发进行开发品牌产品。 那么就需要制定好自己所经营企业品牌战略规划书、企业品牌定位分析等一系列内容。

    • 2、市场营销策略

      市场营销策略是指企业在进行市场调研和消费者调查的基础上,为满足消费者需求,在产品的生产、开发、销售过程中采用的各种具体营销活动计划和措施。 市场营销策略包括两个方面:一个是广告宣传策略,另一个是销售策略。 广告宣传策略主要包括设计、定位和推广三个环节。 广告宣传策略主要是通过媒体进行传播,而定位与推广要考虑广告的选择和目标消费者群体定位。 销售策略分为价格策略与销售渠道策略等。 市场竞争包括营销资源的竞争方法及手段的竞争。 具体内容如下:?

      • 3、传播方法策略及媒介策略

        要想塑造自己的品牌形象,就必须重视和发挥自己品牌的特点,创造出一个有个性、有特色的产品;还要选择合适的传播方法,在正确的时间做正确的事情。 在这里我们主要介绍一些传播方法及媒介策略,包括:宣传方法策略,公关策略等。 宣传方法分为硬广告、硬包装等方式。 其中硬广告主要包括新闻采访、报刊、广播、电视;软广告主要指公关活动和促销等; 硬包装包括企业形象宣传包装如企业标志、产品形象等。 其中传播媒介包括各种媒体如报纸和杂志;电视;广播和杂志;展览等。