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企业品牌形象塑造
作者:全媒介 日期:2022-11-24 23:39:01 点击数:2

一个企业要想在市场竞争中立于不败之地,就要树立自己的品牌形象,从而提升消费者对公司品牌产品的信赖程度。 企业树立自己的品牌形象,就是给客户一个“好”、“值”的感觉,就是让客户觉得这个产品和服务值得购买。 那么,怎样才能打造出自己的品牌形象呢?塑造形象又该从哪些方面入手? 其实,这不是什么高深、复杂的理论和技巧能够解决的问题,而是一个实实在在的问题——如何打造出自己的企业形象?

  • 一、企业品牌形象的基本要素

    1、名称:一个好的企业名称是一个企业品牌形象的核心要素,如果一家企业的名称是“中华”或“中国”,那么,这个企业品牌就一定不会让人感觉到亲切、舒服、温暖。 2、标志:一个好的品牌标志是一个企业给消费者留下深刻印象所必备的要素,因为品牌标志本身就是一种视觉语言,不仅可以表现出独特的品质和个性,而且可以强化对品牌形象的认知。 3、广告是塑造一种信息,一种形象所必不可少的手段; 但是从广告与企业品牌形象这两个概念来看,有不少人容易把两者混淆。 4、文化是一个企业在生产经营过程中形成并贯穿始终的价值观念和行为方式。 它是品牌建设中最重要的因素,对消费者产生了极大影响。 5、传播方式:包括文字、图形、声音等多种形式;

    • 二、企业的视觉识别系统

      从上面的例子可以看出,企业最重要的形象应该是企业的视觉识别系统。 视觉识别可以是有形的和无形的,有形的指产品包装、标志、商标、广告等,无形的指形象,包括设计理念、企业文化等,而企业品牌形象是最能体现公司文化品位、风格及经营理念等。 现在市场上存在一种奇怪的现象:大多数品牌都会在包装上下功夫,然而效果却很差。 为什么呢?因为这些包装和广告宣传只是一种符号而已,而没有能体现公司文化特色和经营理念及产品特点的设计,其效果可想而知。 在众多设计公司中,以法国“三大”为代表的创意大师们就有自己独特的风格和思想:“他们认为在任何地方做设计,都要以自己为中心来考虑问题;他们认为如果能让客户感受到你所做设计的与众不同……”

      • 三、塑造企业品牌形象,需注意的问题

        1、要善于利用媒体 企业品牌形象的塑造需要借助媒体,因为媒体是大众传播的主要工具,其重要性不言而喻。 2、要正确地定位公司自己 在品牌建立过程中,企业不能盲目地与竞争对手进行比较,而应根据企业自身的实际情况进行定位和规划;同时还要做好与竞争对手区别化。 3、要注意塑造品牌文化及核心价值(企业价值观) 品牌形象是消费者对企业经营理念的认同和肯定,也是消费者购买决策的重要依据和参考。 因此,企业在塑造品牌形象时应将公司形象与企业价值理念相结合,从而为消费者提供最优质的产品和服务。